존스 소다의 모바일

케이트 버트랜드 코널리 1 | 2023년 8월 25일

시애틀에 본사를 둔 Jones Soda Co.는 소비자가 디자인한 맞춤형 라벨 아트워크로 유명한 브랜드로 증강 현실(AR) 게임을 향상시켰습니다. 회사는 탄산음료 라벨을 통해 소비자에게 더욱 향상된 대화형 AR 경험을 제공하기 위해 앱 기반 AR에서 모바일 AR 기술로 업그레이드했습니다.

새로운 기술은 Jones의 2년 된 AR 라벨 프로그램인 REEL Labels의 주목할만한 발전입니다. 새로운 기술을 통해 소비자는 Jones 라벨의 AR 비디오에 액세스하기 위해 더 이상 Jones Soda 앱을 다운로드할 필요가 없습니다. 따라서 시간과 휴대폰 공간을 절약하고 더욱 유연한 AR 경험을 즐길 수 있습니다.

새로운 Jones Soda AR 패키징을 구동하는 것은 크리에이티브 에이전시인 August Allen이 개발한 맞춤형 모바일 AR 플랫폼입니다. Jones Soda의 마케팅 이사인 Curt Thompson은 "우리의 기존 앱 기반 AR 중 일부는 아직 시장에 나와 있지만 August Allen의 도움으로 2023년 4월에 모바일 AR로 전환했습니다."라고 말합니다.

Jones의 새로운 모바일 AR 패키지 중 하나에 생명을 불어넣기 위해 소비자는 라벨에 인쇄된 AR QR 코드를 스캔한 다음 휴대폰을 라벨 전면에 대고 있습니다. 전화를 통해 보면 라벨이 AR 영상의 소형 화면이 됩니다. 나머지 병과 주변의 모습은 평소와 동일합니다.

모바일 AR은 소비자에게 앱 기반 AR보다 더 빠르고 원활한 경험을 제공하며 회사는 AR을 라벨을 넘어 미디어 캠페인, 상품 및 판매 시점까지 활용할 수 있습니다. Jones Soda는 새로운 독점 AR 플랫폼의 관리 대시보드를 사용하여 사내에서 AR 프로젝트 및 캠페인을 생성, 관리 및 변경할 수 있습니다.

AR은 브랜드의 다른 참여 채널을 대체했다고 회사는 보고합니다.

2021년에 소개된 Jones Soda의 AR 라벨은 소비자 제작 비디오의 문을 열어 팬들에게 개인적인 이야기를 공유하고 Jones 커뮤니티를 축하할 수 있는 새로운 방법을 제공했습니다. AR은 브랜드의 다른 참여 채널을 대체했다고 회사는 보고합니다.

Jones Soda 라벨을 사용한 모바일 AR 프로그램의 성공을 기반으로 회사는 Mary Jones 대마초 주입 탄산음료 라벨을 프로그램에 추가할 계획입니다.

회사의 모바일 AR 이니셔티브에 대해 자세히 알아보기 위해 Thompson에게 몇 가지 질문을 했습니다. 내부 이야기에 대한 독점 Q&A를 읽어보세요.

톰슨: Jones 팀은 현재 이 개념을 테스트하고 있습니다. 우리 플랫폼을 사용하면 Jones 소비자가 자신의 비디오를 제출할 수 있습니다. 그러나 비디오를 레이블에 맞게 포맷하고 구성하려면 Jones 팀의 약간의 작업이 필요합니다. 우리는 현재 대량의 맞춤형 MyJones 주문을 위해 사용자가 제출한 비디오를 테스트하고 있으며, 몇 달 내에 단일 케이스 주문에 이를 포함할 수 있기를 희망합니다.

톰슨: Jones는 소비자가 세상에 대한 자신의 비전을 선보일 수 있도록 항상 라벨을 제공해 왔습니다. 이 표현은 예술적인 사진, 스케이트보드 사진, 매크로 사진, 유머러스한 솔직한 사진, 여행 사진, 애완동물 사진 등 많은 애완동물 사진의 형태를 취했습니다.

Jones는 종종 세계의 다양한 렌즈를 선보이기 위해 레이블 출시를 주제로 삼습니다. 예를 들어, 지난 6월 우리는 프라이드 커뮤니티의 아티스트들에게 그들의 프라이드 여정과 우리 레이블의 예술에 대한 이야기를 전할 기회를 줬고, 올 가을에는 고등학교 사진작가들의 작품을 기념할 예정입니다.

톰슨: 우리의 AR은 아직 초기 단계이지만 AR에서 축하하는 사람들이 전할 스토리가 있을 때 우리는 큰 참여를 얻습니다. 액션스포츠 커뮤니티에 등장한 인물의 경우, AR 콘텐츠가 TV 매체의 여러 이야기로 바뀌었고, 이는 온라인 대화로 이어졌고, 이는 더 많은 언론 보도로 이어졌습니다.

톰슨:우리는 현재 이 프로그램을 개발 중이며 포장에 대한 개별 주별 제한 사항의 세부 사항을 조사하고 있습니다.

톰슨:AR은 개인화된 라벨을 보완할 것이며 스토리텔링이나 브랜드 관점에서 의미가 있는 곳에 포함될 것입니다.